Na dzień dzisiejszy panuje tendencja do panowania na rynku dużych sklepów sieciowych, co jest powodem likwidowania małych osiedlowych sklepów. Tych wielkich, nierzadko międzynarodowych marek aktualnie jest bardzo dużo, a kolejne cały czas powstają. Silna konkurencja pomiędzy nimi wywołuje wzmożoną konieczność wykorzystywania skutecznej reklamy.